Estrategia digital de las empresas de vino para llegar a los millenials

La digitalización de las marcas ha pasado a ser un aspecto fundamental para las empresas. En este caso, el sector del vino no se ha quedado atrás adaptándose al Social Media Marketing para su nuevo público objetivo: los millenials.

Nacidos entre 1980 y 1993, la generación Y o más conocidos como millenials es la más grande de la historia con alrededor de un 2.5 billones de personas. Hoy en día son relevantes por su alto consumo de vino, siendo este mucho más alto que el de cualquier otro grupo de edad. Es por ello que el ámbito digital a la hora de comunicar es completamente necesario teniendo en cuenta que el 90% de ellos usa internet a diário, utilizando las redes sociales alrededor de dos horas al dia.

A la hora de elegir un vino buscan recomendaciones e información tanto online como offline, estando el tema del vino en el top 8 de las categorías mas discutidas en internet. Por lo que crear un contenido que fomente la interacción llevando a los consumidores a compartir sus experiencias tanto en rrss como páginas webs o apps es una estratégia clave a la hora de posicionar la marca.

A su vez, las redes sociales nos dan la opción de generar engagement puesto que muchos de los millenials publican una foto del producto, lo que permite aumentar la visibilidad. Para ello, hay que elegir los canales de comunicación adecuados, siendo Instagram una muy buena herramienta para fomentar este recurso.

La herramienta del storytelling es tambien relevante a la hora de crear valor para la marca. Cómo se elabora el vino, la antigüedad, la historia de una bodega hace que los consumidores creen lazos afectivos con la marca, lo que aumenta la posibilidad de compras tanto nuevas como repetidas.

Por último no hay que olvidar que todo el contenido debe ser altamente visual, cuidando especialmente la estética y dando énfasis en valores que puedan marcar la diferencia como la originalidad del packaging o la calidad el vino en sí, teniendose mucho en cuenta los componentes orgánicos y eco-friendlies.